بررسی نظرات مردم تهران پیرامون پیامهای سلامت پخش شده از سیمای جمهوری اسلامی ایران در سه ماهه اول سال 1388

پخش از رسالت رسانه های آگاهی بخشی عمومی و بالابردن کیفیت زندگی شهروندان است. برای انجام این وظیفه اصلی روش های مختلفی وجود دارد. هر چند در گذشته رسانه های معمولاً برای آموزش عمومی از پیام های مستقیم و صریح استفاده می کردند اما با گسترش علم ارتباطات و توسعه فن آوری تولید امروزه این پیام های به صورت پیچیده تر و یا همراه با جنبه های هنری و سرگرمی ارائه می شود. در این پژوهش تلاش کردیم با بررسی نظریه های مختلف تاثیر اجتماعی رسانه و تاثیر رسانه های بر تغییر رفتار فردی بررسی کنیم که استراتژی فعلی سازمان صدا و سیما در انجام این وظیفه به صورت پخش پیام های سلامتی در میان دیگر آگهی های تجاری و عمومی تا چه میزان مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است. همچنین این پیام ها از نظر مخاطبان بر رفتارهای آن ها تاثیر داشته است یا خیر. پژوهش با توزیع پرسش نامه بین 825 نفر از شهروندانی که به صورت منطقه بندی در شهر تهران انتخاب شدند نشان داد که شهروندان تهرانی به طور میانگین سه ساعت و بیست دقیقه از وقت خود را به تماشای تلویزیون می گذارند. آنان توجه زیادی به پیا م های سلامت پخش شده از سیما دارند و در حدود 91 درصد پاسخگویان اظهار کرده اند در حد زیاد و خیلی زیاد از پخش پیام های سلامت و مفید و موثر بودن آن رضایت دارند.